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据研究报告称到2024年 中国消费者将成为全球奢侈品市场的主力军

点击: 时间:2018-09-29 11:44 作者:青争儿  来源:第一农经 

  随着经济的发展,人们生活水平的提高,对奢侈品的需求也随着增加,世界各国的奢侈品档次以及品牌也都在逐渐增多,而我国的奢侈品消费者也是每日都在渐增。目前,波士顿咨询公司最新研究预测称,到2024年,中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。中国“千禧一代”正成为奢侈品消费主力,其独特的数字化行为有望引领行业数字化风潮。
  国际知名的波士顿咨询公司(BCG)最新研究显示,中国“千禧一代”正成为奢侈品消费主力,其独特的数字化行为有望引领行业数字化风潮。
消费者\
奢侈品消费者
  这一研究预测,到2024年中国个人奢侈品市场复合年增长率会达到6%,中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,75%的增长。中国“千禧一代”消费者带来新的消费习惯和路径,让搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后越来越多样化。购物也不再限于实体店,从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等购买方式层出不穷。
  这项和腾讯公司联合进行的研究涵盖腾讯大数据平台追踪的180万中国奢侈品潜在消费者,其中2620位消费者接受问卷调查。消费者奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响都有涉及。
  BCG认为,中国的数字化生态体系不断推出创新的数字化工具,在营销引流、线上线下转化、提升体验等方面为企业赋能。为此,企业应重视构建与消费者沟通的数字化战略。
消费者
奢侈品消费
  此外,面临消费者数字化行为的巨大变化,企业还需借助数字化手段,针对消费者不同的购物路径定制数字化战略,以在竞争中赢得先机。
第一农经整理)

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